Dünyaca ünlü markaların yıllardan beri gelen bir değeri ve bilinirliği vardır. Yazımızdaki markalar, büyüme döneminde bulunduğu dönemin modasına ve toplumuna uygun reklamlarıyla dünyaya tanıtımlarını yapmışlardır.
Günümüzde dahi kendi alanlarında ilk ve tek olmayı başarmış markaların ‘Vintage Reklam’ tasarımlarını sizler için derledik. Bu haftaki içeriğimizde nostalji yolculuğumuza kaldığımız yerden devam etmek istedik. Hepimizin bildiği markaların hem kısa tarihlerini hem de ilk reklam çalışmaları nasılmış gelin hep beraber inceleyelim.Keyifli okumalar dileriz …
Burcu Buse Arseven
İçerik Editörü
Coca Cola
Coca Cola, PR & reklam çalışmalarına dünyada en çok önem veren markadır. Renkli kreatif dünyası ile ortaya koyduğu başarılı işlerin markası olan Coca Cola, 1950’li yılların Retro modasına uygun reklam afişleri yapmaktan kendini alı koymamış. Pastel tonlarda giyinen, porselen ciltlere sahip güzel kadınların, sürekli gülümseyen insanları gördüğümüz bu afişlerde markanın adeta bir ‘mutluluk simgesi’ yarattığını ortaya koyuyor.
Günümüzde aksesuar kullanımında ve bohem tarzı yakalamak isteyen mekanların sıklıkla kullandığı posterler halen önemini korumakta… size ufak bir tavsiye; yolunuz düşerse Göztepe’de ki Sunay Akın’ın ‘Oyuncak Müzesinin’ restoran katında, bu güzel tasarımlara sıcak kahvenizi yudumlarken bakabilirsiniz. 🙂
M&M’s
Forrest Mars ve Bruce Murrien’in soyadlarının baş harflerinden oluşan ve ‘Mark Company’ tarafından pazarlanan ilk renkli boncuklu çikolata markasıdır.
M&M’s, 28 Şubat 1941 tarihinde çıkmıştır. Döneme damgasını vuran eğlenceli illüstrasyonları, ilgi çekici reklam afişleri, renkli ve lezzetli drajeleri ile kendini tanıtan marka, sadece çocukların değil yetişkinlerin de vazgeçilmezi haline gelmiştir.
McDonald’s
İlk McDonald’s restoranı, 1941 yılında Richard ve Maurice McDonald tarafından ABD’nin Kaliforniya eyaletinin San Bernardino şehrinde açıldı. Bugün, 70 milyon müşteriye hizmet veren dünyanın en büyük fast-food restoran şirketidir.
1968 yılında, günümüzde halen kullanılan logosu tasarlanmıştır. Ardından Amerika’dan başlayıp tüm dünyaya açılmak amacıyla 1970 yılında ilk reklam filmlerini ve reklam posterlerini tasarlamışlar. Özellikle çocuk menülerinin yanında hediye olarak verilen oyuncak ve çocukların ilgisini çekecek sarı kostümlü gülümseyen palyaço kullanmayı tercih eden McDonald’s, büyüme evresinde marka bilinirliği açısından çok başarılı hamleler yapmıştır.
Vintage reklam çalışmalarında ise son derece renkli ve iştah açıcı tasarımlar kullanmaktan ödün vermemiş.
Mickey Mouse
Mickey Mouse, 1928’de Walt Disney tarafından yaratılmış ve seslendirilmiş karikatür karakteridir. ‘‘The Walt Disney Company’nin’’ sembolü haline gelmiştir. Basit bir fare tasarımından başlayan Mickey Fare karakterinin, birçok çizgi filmi de çekilmiş ve dünyada en fazla tanınan sembollerden biri haline gelmiştir.
Hepimizin çocukluğunu süsleyen Walt Disney’in yarattığı Mickey Mouse karakterinin 1930’lu dönemlerde dünyaya tanıtılmak için tasarlanan vintage afişlerine bir bakalım ne dersiniz. 🙂
Maybelline – New York
Kimyager Tom Lyle Williams, 1913 yılında kız kardeşi Maybel ile petrol artığı olan vazelin ve kömür tozu karıştırarak ilk maskarayı icat etti. Marka, 1915 yılında ‘‘Maybelline’’ adını aldı. Maybelline, farklı makyaj malzemeleri de üretip satmaya başlamasının ardından bir kozmetik devi ve dünya markası haline geldi.
Özellikle bakışlarımızı güzelleştirmek isteyen biz kadınların, makyajda vazgeçilmez adım olan maskaranın, 20.yy’ın başında tanıtımı yapılan vintage afişlerdeki o dönemin makyaj modasına ve renklerini incelemeye ne dersiniz?
Nutella
Nutella, 14 Mayıs 1946 yılında İtalyan şef Pietro Ferrero tarafından çikolata kıtlığının yaşandığı bir dönemde İtalya’da üretilmeye başlanmıştır. Ürünün halen dünyada bu kadar sevilmesi ve popüler oluşunun altındaki sebep ise; ürün kalitesi, aynı tadı koruyor oluşu ve 1950’den beri doğru ve başarılı pazarlama iletişimi yapmasından kaynaklanıyor.
Sayesinde kahvaltımızı tatlı bitirdiğimiz fındık kremasının ilk vintage reklamlarına bir göz atalım.
Listerine
Modern tıp alanının duayenlerinden ve antiseptikleri keşfeden İngiliz Kraliyet Tıp Enstitüsünün kurucusu Dr. Joseph Lister’den adını alan ‘‘Listerine’’ markası, 1879 yılında St.Louis, Missouri’de kimyager Joseph Lawrence tarafından geliştirilmiştir. Marka, ağız ve diş sağlığının en önemli adımlarından biri olan genel oral temizliği topluma öğretmek adına “Kötü nefese neden olan mikropları öldürür” sloganıyla pazarlanmaya başlar.
2006 yılında da Pfizer firmasına bağlı Johnson & Johnson markası tarafından satın alınmış ve onun bünyesinde farklı ürün kategorileri ile üretilmeye devam etmektedir.
