Yaklaşık beş ay boyunca herkes hayatında daha öncesinde görmediği pek çok değişiklik yaşadı. Pek çok iletişimci kendisini bir anda yönettiği markalarıyla birlikte kriz ortamının göbeğinde buldu. Geçen bu beş aylık süre içerisinde neredeyse bütün çevreler tarafından, sosyal medyanın en önemli mecralarından bir olduğu yeniden anlaşıldı. Sosyal medyada ki içerik tüketimine bakıldığında ise eğlencenin her zaman olduğu gibi yine en çok kazandıran unsur olduğu görülmüş oldu.
Odağı biraz daha küçülttüğümüz zaman, bu beş aylık süre içerisinde adından en çok söz ettiren platform olarak Tiktok gün yüzüne çıktı. Amerika’dan İngiltere’ye kadar artan popülaritesiyle pek çok siyasi tartışmanın da göbeğinde olan Tiktok, zaman geçirme ve indirme rakamları açısından özellikle korona döneminde İnstagram ve Facebook gibi diğer rakiplerini epey geride bıraktı. Tiktok Ağustos 2020’ye kadar sahip olduğu genç kitleye oranla Twitter ve Instagram’ın “ergen kuzeni” olarak görülmekteydi. Ancak, son beş ay içinde TikTok kelimenin tam anlamıyla uçuşa geçti. TikTok videolarının diğer sosyal medya kanallarında paylaşılmasından tutun pek çok ünlü sanatçı ve siyasetçinin artık TikTok’ta içerik üretmesi gibi bir dizi faktör nedeniyle platform, tüm zamanların en hızlı büyüyen sosyal mecrası olmayı başardı.
Tüketici Harcamalarında Dünya Çapında 6. Sırada
AppAnnie’nin yaptığı araştırmaya göre, TikTok’ta tüketici harcamaları yükseliyor. Tinder, YouTube, Netflix, iQIYI ve Tencent Video’dan sonra 6. sırada yer alan uygulama, Disney+, Google One, Pandora Music ve Line Manga’ı geride bırakıyor.
TikTok neden şu anda bu kadar popüler?
Tiktok’un 2020’de dijitaldeki bütün sosyal manzaraya hâkim olduğu tartışmasız. 2020 yılının ilk çeyreğinde IOS ve android cihazlarda toplam 315 milyon indirme sağlayan Tiktok, toplamda 2 milyar indirme ile piyasaya sürüldüğü ilk günden bu güne kıyasla küresel anlamda en hızlı ivme yakalayan sosyal medya mecrası unvanını elde etti. Bu inanılmaz büyüme, kısmen şu anda içinde bulduğumuz duruma atfedilebilir. Platformdaki içerikler, izleyiciyi sıkmaksızın müzik ve görsel efektler ile sunulmakta ve 15 saniyelik müzik ile servis edilmektedir. Sunulan videoları görüntü ve müzikle eğlenceli hale getiren platformda üretilen içerikler sayesinde Tiktok, sokağa çıkma yasaklarının yaşandığı geçtiğimiz aylarda büyük yükselişe geçmiştir.
Tiktok’un Başarısının Ardında..
Uygulamanın erişilebilir ve samimi atmosferi herkes için mükemmeldir. Geçmişte “saçma” dediğimiz pek çok şey bize, insanların kendisini iyi hissetme adına herşeyi yapabileceklerini göstermiştir. Sosyal medyadaki “challange” salgını koronavirüsten çok daha hızlı yayılmaktadır.
Tiktok’un başarısının ardında…
⦁ Kullanıcısına kısa ve eğlenceli video içeriği sunması,
⦁ Üretilen içeriğin eş zamanlı olarak diğer sosyal mecralarda paylaşımına izin verilmesi,
⦁ Geçtiğimiz aylarda sıkça ülkemizde ve dünyada yaşanan sokağa çıkma yasakları göze çarpmaktadır.
78 milyar dolar değerindeki TikTok’un ana şirketi ByteDance, 2018’in eylül ayında dünyanın en değerli girişimi ünvanını Uber’in elinden aldı.
TikTok, alışveriş yapma özelliğini test etmeye başladı. Ayrıca Influencerlar için geçtiğimiz sonbaharda bağış yapma özelliğini de hayata geçirdi.
Bunun yanında Çin’de bir yapım şirketi sinemalar kapalıyken TikTok üzerinde filmin tamamını yayınladı. “Rusya’da Kaybolmak” filmi üç günde 600 milyon kez izlendi. Weibo isimli araştırma şirketinin anketine göre filmi sinemada izleme ile aynı zevki vermese de izleyicilerin %20’si Tiktok üzerinde izlemeyi makul görüyor.
Çin’in ruj kralı olarak bilinen Li Jiaqi tarafından bir TikTok canlı akışında 150.000 ruj satıldı.
TikTok bugünlerde Amerika ve Çin arasındaki ticaret savaşına da ortak olmuşken TikTok’un hangi kitleler tarafından kullanıldığını, iletişim sektörü olarak TikTok’u nasıl değerlendirebileceğimizi, TikTok’un popülerliğini ilerleyen günlerde tekrar konuşalım…
Samet Özetçi
Hill & Knowlton
İletişim Uzmanı
