Dünyada hızla artan nüfus, tüketim çılgınlığı, çevre kirliği, doğal kaynakların hızla tükenmesi, ozon tabakasının erimesi ve beraberinde iklim değişikliği ile oluşan küresel ısınma gibi dünyanın ekolojik dengesinin her geçen gün bozulmasının ciddi ve üzücü sorunlarıyla karşı karşıyayız.
Tüm dünya aynı sorunlarla boğuşurken, kitlelerin çevresel sorunlara karşı bilinçlendirilmesinde tasarımcılara, markalara, işletmelere ve biz iletişimcilere büyük görev düştüğüne inanıyorum. Henüz geri dönüşüm deyince akıllara çöpleri ayrıştırmak, fabrika bacalarına filtre takmak gelen bireylerin algısını geliştirmek ekolojik dengenin gelişimi açısından büyük dönüşler sağlayacaktır.
Kuruluşlar geri dönüşüm, sıfır atık, sürdürülebilirlik, eko-girişimcilik gibi kavramlara sıkı sıkıya bağlı, sadece birer trend olmayıp, devamlı hale getirilmesi gerektiği bilincini öğretmeliyiz.
Son dönemlerde dünyaca ünlü markalar, çevreye duyarlılık konusunda hassasiyet gösteren çalışmalar yapmaları hem diğer markaların bilinçlenmesinde etkili oldu hem de bir şekilde marka imajlarına çok büyük yatırım yaptıklarını anlamalarını sağladı.
Bu hafta, yaptıkları farkındalık projeleri ile dünyada adından sıkça bahsettiren markaları sizler için hazırladık. Keyifli okumalar.
Burcu Buse Arseven
İçerik Editörü
H&M’den İkinci El Dijital Alışveriş Etkinliği: ‘‘Modayı Paylaş’’
H&M sürdürülebilir moda geleceği adına bir adımda bulunarak, ‘‘Modayı Paylaş’’ dijital etkinliğini hayata geçiriyor.
Kaynakların giderek tükendiği dünyamızda H&M Türkiye, sürdürülebilir kalkınmaya destek vermek amacıyla geçtiğimizin yılın aralık ayında bir projeye imza attı. Moda geleceğini bir adım ileriye taşıyacak ilk lokal dijital etkinlik olan ‘‘Modayı Paylaş’’ etkinliğini 17 Aralık 2020 saat 18:00 itibariyle hayata geçirdi. Tasarımcı, iş kadını, sanatçı ve moda alanının öncü isimlerinden 48 başarılı ismin ağırlandığı etkinlikte, katılımcılar hem kendi tasarımlarıyla hem de kendi kıyafetleriyle katılıyor. ‘‘Benim Kıyafetim Senin Kıyafetin Olsun” sloganıyla, moda severler dolaplarındaki kıyafetlerini satışa sunuyor. Satıştan elde edilen gelirin %30’u ise WWF Türkiye, OGEM-VAK ve Deniz Temiz Derneği/TURMEPA Vakıflarına bağışlandı.
H&M, hayata geçirdiği projede amaçladığı farkındalık ve hedeflenen bakış açısını hem ülkemize hem de dünyaya doğru bir iletişimle aktardığını düşünüyoruz.
Luzinterruptus’un Plastik Atık Labirenti
Buenos Aires’in Vatikan Meydanı’nda çevreci sanat topluluğu ‘‘Luzinterruptus’’ tarafından hazırlanan ve 15.000’den fazla plastik şişeyle tasarlanan Plastik Atık Labirenti, her gün ortaya çıkan şaşırtıcı miktardaki atığa ve artan çevre kirliliğine dikkat çekmek ve topluma farkındalık kazandırma amacıyla oluşturulmuş sürdürülebilir kalkınma projesidir.
ICEBERG’in Buzdağı Köşkü
Ozon tabakasının incelmesi sonucu artan küresel ısınma ve beraberinde değişen iklimlerin sebep olduğu buzul erimesine farkındalık yaratmak için oluşturulan ‘‘Buzdağı Köşkü Projesi’’. Yerel ahşap ve tamamen geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış buzdağı şeklindeki köşk, ICEBERG uluslararası bir mimarlık firması olan Bulot + Collins’in ortak çalışmasıdır.
Çevresel enstalasyonun yanında ayrıca güneşlenmek için bir dinlenme alanı bulunan ve bir dalış platformuna giden bir merdivene sahip oyun alanı olarak tasarlandı.
Proje ve yarattığı anlam çok güzel ama durum maalesef çok daha ciddi ve üzücü… umarım bu tür farkındalık çalışmaları Kyoto Protokolü gibi evrensel projeler ile ekolojik sisteme büyük zararları olan bu sorunların şiddetini az da olsa dizginleyebiliriz.
The Ocean Cleanup’ın Projesi: Atıklardan, Güneş Gözlükleri
The Great Pacific Garbage Patch, Pasifik Okyanusu’nda bulunan yüzen bir atık adasıdır. Bölgenin temizlenmesi ve çöplerin kıyıya geri taşınmasından sonra kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan The Ocean Cleanup, plastiği okyanustan uzaklaştırdı ve gelecekteki projelerin finansmanı için tasarlanan ve tamamen atıklardan elde edilerek, geri dönüştürülmüş ürünlerden oluşturulan moda güneş gözlükleri üretildi.
Tasarımın güzelliğinden öte, üretimde sıfır atık, %100 geri dönüşümden üretilmesi ayrıca başarılı ve örnek bir proje niteliği taşıyor. Umarım tüm rakip firmalara güzel bir örnek olur.
Tchibo: Birlikte Harekete Geçelim
Sürdürülebilirlik ve geri dönüşüm anlayışıyla projeler hayata geçiren markalardan biri de Tchibo.
Marka, ‘‘Sorumluluk Taşımak’’ ilkesiyle atıklardan yeni şeyler üretebilmek adına tamamen geri dönüştürülmüş malzemelerle kendi koleksiyonunu oluşturuyor. Bu çalışmalar ise şöyle:
- 13 adet pet şişeden, deniz ayakkabısı
- 18 adet pet şişeden, kapüşonlu mont
- 14 adet pet şişeden, spor taytı
- 22 adet pet şişeden, tişört gibi bir çok tasarımı ile hayata geçen yenilikçi ve sürdürülebilir kalkınmaya destek veren bir marka özelliği taşıyor. Ayrıca bu ürünlere ulaşabilmek için Tchibo’nun web sitesinin linkini aşağıya bırakacağız, bu ürünler ve hikayelerini detaylı inceleyebilirsiniz.
https://www.tchibo.com.tr/geri-donusturulmus-malzemeden-surdurulebilir-urunler-c400106012.html
Coca Cola’dan %100 Geri Dönüştürülebilir Ambalaj
Coca Cola, plastik ambalajından tamamen vazgeçmek için The Paper Bottle Company (Paboco) markasıyla bir iş birliğine imza atıyor.
Bu hareketle Coca Cola, 2030 yılına kadar tüm ambalajların toplanması ve geri dönüştürülerek yeniden kullanılmasını amaçlayan ‘‘Atıksız Dünya’’ sloganıyla, küresel vizyonunu gerçekleştirmeyi planlıyor.
Danimarkalı bir girişim firması olan, bünyesinde başarılı bilim insanlarını barındıran ve büyük markalar ile çalışan ‘The Paper Bottle Company’ ile ortaklığa imza attı. Deneme bu yılın ikinci çeyreğinde hayata geçiyor.
Coca Cola, sürdürülebilir döngüsel ekonomiye katkıda bulunan yeni ve yenilikçi ambalaj çözümleri hazırlayarak, geçen yıl bir yardım grubu tarafından dünyanın bir numaralı plastik kirliliği yaratıcısı seçilmesinin ardından, şirketin attığı bu adım şirket üzerindeki baskıyı azaltacak gibi görünüyor.
Adidas’ın Yeni Sürdürülebilir Stan Smith Spor Ayakkabıları
Adidas yepyeni bir projeyi hayata geçiriyor. Marka, yakın zamanda %75’i denizdeki plastik atıklardan yapılan ayakkabılar üretmeye başladı. Şimdi de Adidas, sürdürülebilirlik ve çevre kirliliği ile ilgili projesini bir adım daha ileriye taşıyarak ikonik halen gelen ‘‘Stan Smith’’ ayakkabıları sıfır atıkla üretmeye hazırlanıyor.
Geçtiğimiz yılın aralık ayında, The Muppets ile iş birliği yapan Adidas, sürdürülebilir yenilenmeyi vurgulamak amacıyla reklamında efsane tenisçi Stan Smith ve kurbağa Kermit’i bir araya getirdi. Marka 60 saniyelik reklamında, küresel ısınma & iklim değişikliği gibi global konulara değinirken ‘‘Yeşil olmak kolay, onunla ilgili değil’’ diyerek hem projesinin amacını hem de rakip markalara mesajını net bir şekilde gönderiyor.
Turkcell’den, İş Süreçlerimizde Sürdürülebilir ve Yenilenebilir Enerji Kullanımı
Turkcell, sürdürülebilir enerji tedarik hareketine başlıyor. İlk olarak 2019 yılında hayata geçirilen proje, doğaya ve çevreye daha az zararı olan güneş panelleri ve rüzgar türbinleri oluşturan marka, 2030 yılına kadar elektrik tüketimimizin tamamını yenilenebilir kaynaklardan karşılamayı hedefliyor.
Aynı zamanda markanın başka alanlarda da faaliyet gösterdiği sürdürülebilir kalkınma projeleri mevcut. İşte örnek projeler aşağıda ki görselde:
Ve dahası da var… 🙂 Turkcell, ‘‘Tekno atıkları, eğitime dönüştür.’’ projesiyle, tekno atıkları Turkcell’in herhangi bir mağazasına getirip, toplanılan bu atıklar, TÜBİSAD geri dönüşüm kazandırılıyor ve elde edilen gelir, çocuklarımızın geleceği için TEGV (Türkiye Eğitim Gönüllüleri Vakfı) bağışlanıyor.
