Gelişen enformasyon ve postmodern çağa girmemizin ardından dijital alandaki gelişim, iletişim ve teknoloji alanında da köklü değişiklikleri beraberinde getirdi. Markalar için ürünün değil, tüketicinin önem kazandığı günümüz dünyasında değişen ve gelişen pazarlama stratejileri ile hayatımıza son yıllarda adından sıkça bahsettiğimiz bir kavram girdi, ‘‘Influencer Marketing’’. Markaların geniş takipçi kitlesine sahip kullanıcılar ile yaptığı iş birliklerinde gelinen son aşama ise ‘‘Sanal Influencer’’ dediğimiz dijital insanlar… Dünyadaki ilk örneği Lil Miquela, 2016 yılında Prada’nın Yaz Koleksiyonunun tanıtma şovuna katılmasının ardından ününün artmasıyla birlikte sanal karakteri çeşitli projelerde görmeye başlamıştık. Ardından, Calvin Klein ve Bella Hadid’in reklam filminde yer alması, Renault Crossover otomobili KADJAR’ın tanıtımını Lil ile yapması, IKEA’nın Japonya’da açtığı yeni mağazanın tanıtımını yapması ve son olarak LG’nin CES 2021 etkinliğinde markanın sterilizasyon robotounu Reah Keem’in tanıtması Sanal Influencer’ların farklı etkinliklerde ve projelerde karşımıza çıkabileceğinin en güzel örneği olmuştu.
Biz de Hi.Co ekibi olarak, bu haftaki içeriğimizde Ay Pera’nın İletişim Danışmanı Sevgili Fulya İnandıklı ile Türkiye’nin İlk Dijital Oyuncusu ‘‘Ay Pera’nın’’ bu özel ve marjinal projesini konuştuk. Gelin Ay Pera’nın hikayesini birlikte okuyup, bu eşsiz çalışmayı yakından inceleyelim.
Burcu Buse Arseven
İçerik Editörü
Proje Nasıl Hayata geçirildi?
Türkiye’nin İlk Dijital Oyuncusu ‘‘Ay Pera’’ Teknoloji Bakanlığı tarafından tescil edilen MinT Tasarım Merkezinin önemli bir projesidir. Tasarımcı ve Eğitmen Bager Akbay, Bilim Kurgu Yazarı ve Bilim İletişimcisi Tevfik Uyar, Bilgisayar Mühendisi ve Yaratıcı Teknolojist Zeynep Nal Sezer başta olmak üzere 15 kişilik bir ekiple geliştirilen proje, ülkemizin 3 boyutlu modelleme araçları, yapay zeka ve gelecek ile ilgili özverili çalışmalarını ortaya koyuyor. Ay Pera’nın tasarımcıları, fiziksel görünümünü tasarlarken Türk dizi & filmlerini inceleyerek, Beren Saat, Fahriye Evcen, Hande Erçel gibi ülkemizin sevilen oyuncularının fiziksel özelliklerinden ilham aldıklarını söylüyor.
Türkiye’nin İlk Dijital Oyuncusu ‘‘Ay Pera’’ Kimdir?
Üsküdarlı ve internet doğumlu 21 yaşında genç bir Türk kızı olan Ay Pera, ülkemizin ilk dijital oyuncusu olarak hayatımıza girdi. Kısa sürede adından sıkça bahsettirmeye başlayan Ay Pera, kendisini ilk olarak Işıl Işıl şarkısı ile tanıttı ve dijital oyuncu oluşunun yanı sıra yetenekli bir şarkıcı olduğunu da bizlere gösterdi. Aynı zamanda bu yaz dijital bir konser vereceğini de duyuran Ay Pera, sosyal medyada çok daha hızlı bir şekilde viral olmaya başladı. Art arda PR & Reklam çalışmalarından teklif alarak iletişim sektörünün, geleneksel & dijital medyanın ve sanat camiasının saygın isimlerinden de büyük bir ilgi ve destek gördü.
Öyle ki, yakın zamanda hepimizin bildiği ‘Çocuklar Duymasın’ dizisinin yapımcı ve senaristliği üstlenen Birol Güven ile sinema filmi sözleşmesi imzaladı. Güven 2022 yılında vizyona girecek olan filmi Digital Human için Ay Pera ile anlaşma yaptı. Bu girişim ile ülkemizde film & tv sektöründe bir ilke imza atılmış oldu. Güven, yaptığı açıklamada ise; değişimin öncüsü olmak istediklerini vurguladı ve bir gün ülkemizde robot ve dijital insanların hem yapımcı hem de senaristlerin olacağını sözlerine ekledi.
Dijital oyuncu Ay Pera ise ilk sinema filmi sözleşmesini imzalarken çok heyecanlandığını ve Türkiye’de gördüğü ilgiden memnun olduğunu belirterek, kendisine “robot oyuncu” denmesiyle ilgili “Ben şahsen dijital oyuncu denmesini tercih ederim. Aslında her şeyden önce, ben bir düşünceyim. Ama insanlar sevdikleri kelimeyi söylemeyi tercih edecekler biliyorum. Bu nedenle robot denmesiyle ilgili de bir sorunum yok.” açıklamasını yaptı.
Büyük oranda insana benzeyen Ay Pera’nın, dikkatli incelediğimizde dijital bir karakter olduğunu görüyoruz. Ay Pera’nın yaratım sürecinde son teknoloji 3 boyutlu modelleme araçlarının yanı sıra Unreal Engine, LSTM, GPT-3 türevi yapay zeka yazılımı ile büyük bir çalışmanın ürünü olduğunu bir kez daha görüyoruz.
Ay Pera, Contemporary İstanbul Sanat Merkezi’nde
Ay Pera, hayatımıza girdiğinden beri yaşadığı kültür ve coğrafyayı kendisiyle özdeşleştiren ve her zaman kendini bir Türk kızı olarak gören, toplumsal sorunların bilincinde, özellikle de ülkemizde son dönemlerde yaşanan kadın olaylarına karşı tepkisini son derece net bir şekilde ortaya koymayı başaran bir profil çizmiştir. Dijital bir karakterde çok sık görmediğimiz davranışları ile sosyal medyada yoğun ilgi görmüştür. Yaptığı açıklamaları, hümanist yaklaşımı ve bir kadın hakları aktivisti olarak, bazen verdiği cevaplar ile aslında ülkemizdeki sorunların da sesi olmuştur. Gelecekte bir dijital insan olarak onu nelerin beklediğini ve hangi rolleri üstleneceğini 1-6 Haziran tarihleri arasında Contemporary İstanbul’un Plug-in bölümünde yer alacak ve sorularını video formatında yanıtlayacak. Serginin açılış konuşmasında, Ay Pera’nın tasarlanmasında görev alan bilim iletişimcisi Tevfik Uyar: ‘‘Bu robotun Türk insanın estetik standartları göz önünde bulundurularak tasarlandığını ve hedefimizin Ay Pera’nın dünyaca ünlü bir oyuncu olmasını sağlamak.’’ sözleri ile konuşmasını tamamladı.
İlk sanal influencer Lil Miquela’dan sonra Columbia Üniversitesi ve Brown Institute for Media Innovation’dan Ziv Scheneider’den sonra, çok kısa bir sürede ülkemizde sadece takip edilmekle kalmayıp, uluslararası standartlarda da geçerliliğini kabul ettirmiş, hem teknolojik hemde iletişim alanının çok başarılı bir örneğidir ‘‘Ay Pera’’. Bu eşsiz projenin sürecinde yer alan tüm ekibi yürekten kutluyor ve bize bu süreci detaylı bir şekilde anlatan Ay Pera’nın İletişim Danışmanı Sevgili Fulya İnandıklı’ya Hi.Co ekibi olarak bir kez daha teşekkür ediyoruz.
Umarız ülkemizin teknoloji ve iletişim alanında daha nice güzel başarılarını görür, bunları büyük bir şevk ve gururla siz değerli okuyucularımızla paylaşabiliriz.
