Usta iletişimcilerle sektörün nabzını tutmaya devam ediyoruz! Bu haftaki konuğumuz; cesur, başarılı ve ses getiren birçok projeye imzasını atan ve peşi sıra yenilerini eklemeye devam eden M.A.R.K.A Reklam Ajansı Kurucusu Hulusi Derici…
Geçmiş döneme bakarsak, usta reklamcılardan unutulmaz reklam filmleri izledik. Siz de başarılı ve unutulmaz reklamların birçoğuna imza atan isimlerdensiniz. Bu reklamları unutulmaz yapan şeyler nelerdir?
Öncelikle, her şeyin bol miktarda ve alternatiflerin çokça olduğu bu çağda, en az bulunan şey tüketicinin ilgisidir. Bunu kazanmak için dikkatleri çekmek zorundasınız.
Bir konuda ‘’en’’ olmak ya da ‘’tek’’ olmak her marka için değerli bir stratejidir. ‘’Cesur ve Yenilikçi olmalı’’ ve en olmalısınız!
Çok bilinen ve genellikle eleştirmek için kullanılsa da ‘’Eski köye, yeni adet’’ getirin; ‘’icat’’ çıkarın, bilineni sorgulayın, değiştirin, yenileyin. Toplum, yeni şeyler görmeye, sıradanlıktan öte yaratıcı şeyler görmek ister. Yenilikler, geleceğin, gelişimin ufukta sinyallerini verir.
Bunları yaparken unutmamamız gerekenler var. Öncelikle yıldız olmak için yıldızlarla çalışmak gerekir. Ne demişler; ‘’üzüm, üzüme baka baka kararır’’. En iyisi olmak için markanızın reklam filmi, bir projesi veya herhangi bir pr çalışmasında toplumdan sevilen ve tanınan insanlarla çalışmalısınız. Fanatikleri yaşatmalısınız ki, markanızı da yaşatabilesiniz.
Büyük işler yapmak, markaya kalıcı ve olgusal bir iz bırakır. Başarılı bir işin sonucunda, insanlar yalnızca reklamınızı ve kısa vadede yaptığınız işi değil, ‘’Markanızı akılda bıraktıran bir iz veya resminiz olsun, markanız konuşsun’’
Günümüzde 360 derece iletişim ajansları sürekli artmakta… Bir markaya, 360 derece iletişim hizmet vermek yerine, tek bir alana odakalanarak, doğru hizmetin daha başarılı olacağını inanıyor musunuz?
Saçmalıktır. Bir erkeğin bir kadını tavlaması için etrafında 360 derece pervane olması gerekmez.
Bir çiçekciyle anlaşıp her gün 1 adet kırmızı gül gönderse en zorlusundan bir kaç aya bir randevu kopartır 🙂
Tüketicinin dikkatini çekmeyi başaran etkili ve cesur reklam yaratmanın, başarılı işler yapmanın sırları nelerdir?
Akılda kalıcı ve etkili olmak için doğru tabuyu bulmak gerekir. Tabuları kurcalayarak yıkmaya çalışmak gerekir.
Basit olmalısınız, basit olmak bir fikrin çekirdeğine kadar inip özü bulup diğerlerini dışlamaktır. İnsanlar sizin ürününüze, markanıza, teklifinize beklenmedikse ve basitse dikkat ederler.
Anlayacak ve hatırlayacaklar mı? Somutsa olur.
İnanacaklar mı? Güvenilirse inanılır.
Önemsenecek mi? Duygusu varsa önemserler.
Hayatlarına aktarabilecekler mi? Hikayesi varsa hayatlarına aktarabilecekler ve basitse.
Bu işin damarı budur. Beklenmedik olunca dikkat çekici oluyor, somut olunca anlamlı oluyor, güvenilir olunca inanılır oluyor, duygusu olunca önemsenir oluyor ve hikayesi olunca hayatlarına aktarabiliyor insanlar. Basit olunca da tadından yenmez oluyor 🙂
Cennet Şahin
İçerik Editörü
cennet@halklailiskiler.co
