Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği – REPİD İstanbul’da düzenlenen lansmanla reklam ve pazarlama iletişimi sektörü, küresel iklim eylem programı Ad Net Zero Türkiye’yi duyurdu. REPİD üyesi dernekler, ajanslar, reklamverenler, medya planlama şirketleri ve yayın mecralarının üst düzey temsilcileri lansmana katıldı.
2020 yılında İngiltere’de başlayan ve bugün birçok ülkede uygulanan Ad Net Zero, reklam ve pazarlama iletişimi operasyonlarının karbonsuzlaştırılmasını ve sürdürülebilir davranışların teşvikini hedefliyor. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de beş ana eylem alanı etrafında şekillenecek bu girişim; işletmelerde emisyonlar, prodüksiyon, medya, ödüller ve etkinlikler ile davranışsal etki başlıklarında çalışacak.
REPİD Yönetim Kurulu ve Ad Net Zero Başkanı Ahmet Pura, açılış konuşmasında, “Reklam sektörü, dünyada doğrudan karbon emisyonlarının %2’sinden sorumlu. Kendi karbon izimizi azaltmakla yetinmeyip iletişimin dönüştürücü etkisini kullanarak daha geniş bir değişimi başlatmayı hedefliyoruz” dedi. Ayrıca dijital kampanyaların karbon etkisini çarpıcı verilerle örneklendirdi: “İyi optimize edilmemiş bir dijital reklam kampanyası 5,4 ton karbon emisyonu yaratabiliyor; bu da bir insanın yıllık karbon ayak izine eşdeğer.”
Pura, sürdürülebilirlikte reklamcılığın yaratıcı gücünü kullanma gerekliliğini vurguladı: “Sadece kendi karbon izimizi azaltmak değil, iletişimin dönüştürücü gücüyle geniş bir davranış değişimi yaratmak zorundayız.”
REPİD İcra Kurulu Başkanı olarak Ali Fuat Orhonoğlu, Ad Net Zero’nun küresel reklam yatırımlarının %50’sinden fazlasını kapsayan bir destekçi ağına ulaştığını ve İngiltere’de %89’unun, Amerika’da %73’ünün bilim temelli hedefler belirlediğini vurguladı. “Türkiye’de de Ad Net Zero’nun önceliklerine uygun nitelikte iyi uygulamalar ve ölçümleme ile; dünya çapında örnek gösterilecek bir dönüşüme imza atmayı hedefliyoruz.” dedi.
REPİD Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu, süreci şöyle özetledi: “Geçtiğimiz bir yıl boyunca global inisiyatifle koordineli çalışarak imzalarımızı ve eylem planlarımızı oluşturduk. Hedefimiz, 2030’a kadar emisyonları yarıya indirme ve 2050’de net sıfır hedefine ulaşma yolunda liderlik ve rehberlik etmek.”
Ad Net Zero Türkiye, sektörde şeffaf raporlama ve ölçülebilir davranış değişimiyle iklim mücadelesinde reklam ve pazarlama iletişimi dünyasına öncülük etmeyi hedefliyor.
