TikTok’u kimler kullanıyor?
Bu soru Ocak 2020’de cevaplansaydı, platformun hemen hemen Z kuşağı platformu olduğunu söylemek mümkün olurdu. 2019’da Z kuşağı’nın %12’si düzenli olarak TikTok’u kullandı. Bu rakam şimdi% 35’e sıçrasa da koronavirüsten sonra hedef kitle önemli ölçüde değişti. 2019’da Y kuşağı’nın sadece % 3’ü Tiktok’u düzenli olarak kullanıyordu. Koronavirüs salgınının başlarında, bu sayı % 19’a yükseldi ve Haziran itibariyle bu oranların hızla arttığını gösteren çalışmalar dikkat çekmekte. Y kuşağı için TikTok eskiden oldukça soğuk ve garipti. İnternete dans edilen, yemek pişirilen, şaka yapılan videoların yüklenmesinin mantıklı hiçbir tarafı yoktu. Birkaç aylık sürede pek çok şey değişti. .Şu anda Y kuşağı sadece içerik tüketmiyor aynı zamanda aktif olarak çok fazla içerik yayınlıyor. Haziran 2020 itibariyle TikTok kullanıcılarının % 26’sı 20-29 yaş arasında ve bu yaş aralığı pek çok markanın tercih edeceği en önemli yaş grubunu oluşturmaktadır.
Markalar ve PR ajansları bu artıştan en iyi şekilde nasıl yararlanır? Nelere dikkat etmeleri gerekir?
⦁ Markalar ve PR ajanslarının bakış açısından, TikTok dünyasına girmek bilinmeyen bir deryaya girmek gibi olabilir. Çoğu marka ve PR ajansı için böylesi gri alanlar, kriz yaşama ihtimaline karşı tercih edilebilir gözükmemektedir. Ama yaratıcılığın, iletişimin ve platformun popülerliğindeki bu çılgın artış siyasetçilerden sanatçılara, markalardan ajanslara herkesi bu alanda varlık göstermenin çok önemli olduğunu göstermektedir.
⦁ Tiktok dünyasına atılacak ilk adım influencerlardan en önemli şekilde yararlanmak ile başlamaktadır. Pek çok influencerın daha önce markalarla çalışma tecrübesinin olmadığını göz önüne alınca da burada influencer ajansları öne çıkmaktadır. Çünkü istenilen içeriğin markaya zarar vermeme adına denetimi, hangi influencer ile hangi içeriğin üretileceği de bu ajanslar üzerinden sağlanmaktadır.
⦁ Tiktok için önemli bir diğer husus üretilecek içeriğin eğlence değeri bulundurması gerektiğini göz önüne almaktan geçmektedir. Bu bazen markalar için tercih edilebilir olarak görülmese de “mesajın mizah aracığıyla daha etkili iletilmesi” artık bütün iletişimcilerin hemfikir olduğu bir konudur. PR ajansları için markaları bu alana yönlendirmekte ise tehlikeli hiçbir şey gözükmemektedir.
Tiktok’un popülaritesi sürecek mi?
⦁ TikTok’un popülaritesi nispeten yeni, bu yüzden markaların Tiktok’un popülaritesinin sürüp sürmeyeceğinden emin olmadığı anlaşılıyor.
⦁ Geleceği tahmin etmek güç gibi gözükse de Tiktok’un popülaritesinin günden güne daha da arttığı gerçeğini gözden kaçırmamak gerekiyor. Youtube için geç kaldığını düşünen pek çok markanın aynı hayal kırıklığını bu mecrada yaşamaması gerekiyor.
⦁ 2020’nin ilk çeyreğinde Tiktok kullanıcılar tarafından 315 milyon defa indirilmiştir. 2019 yılının üçüncü çeyreğinde 176 milyon, dördüncü çeyreğinde 219 milyon indirme gerçekleştirildiği düşünüldüğünde Tiktok’un popülaritesinin daha da artacağına kesin gözüyle bakılmaktadır.
⦁ Kesin olan bir diğer şey var ki, TikTok şu anda sosyal medyaya hâkim. İletişim endüstrisi şu anda değişiyor ve koronavirüs ile mücadele ettiğimiz bu süreçte de değişerek gelişiyor. Bu gelişim marka ve ajansların en iyi Tiktok influencerlarıyla işbirliği yapması ve henüz taze olan bu mecra kapsamında kreatif kampanyalar oluşturması için harika bir zaman olarak ön plana çıkıyor.
Samet Özetçi
Hill & Knowlton
İletişim Uzmanı
