2021 hem kişisel yaşantımız hem de meslek yaşantımız için oldukça zor bir sene oldu. Tüm zorluklarla beraber yepyeni kavramlara adapte olmaya başladık. Clubhouse nedir? Davetiye bulabilir miyiz? diyerek başladığımız seneyi Facebook’un kurucusu ve CEO’su Mark Zuckerberg’in “Facebook artık bir metaverse şirketi” diyerek yaptığı açıklama ile Metaverse kavramıyla noktaladık. Tüm bu gelişmeleri platformumuzda yer vermeye devam ederken, prfit, Salt İletişim, UNITE Edelman ve Walther Kranz ajanslarının geçtiğimiz sene neler yaptığını ve 2022 yılında markalara nasıl yön vereceğini konuştuk. Beyza Çağlar, İlkin Karataş Ünlü, Esin Kuzuloğlu Demir, Cem Arıdağ ve Samet Özetçi’ye teşekkürlerimizi sunarız.
Öykü Deniz Çam
Halklailiskiler.co – Yayın Yönetmeni
1) prfit
2021 yılı sizler için nasıl geçti?
Geçen sene size verdiğim röportajda bizi çok hızlı bir sene bekliyor demiştim. Aynen de öyle oldu 😊 Ajans olarak büyüdüğümüz, yaratıcılığımızı ve dijital kaslarımızı daha da çok kullandığımız bir yıl oldu 2021…
İletişimin öneminin arttığı ve geliştiği bir dönem geçirdiğimiz için çok memnunum. Yaratıcılığın, faydanın ve stratejinin değerinin, markalar tarafından daha da çok anlaşıldığı ve değer verildiği bir sene geçirdik. Markaların iş yapış şekilleri, hedeflerine ulaşma hevesleri ve beklentileri, aslında kendi içinde pandemi savaşı veren ve kendi dönüşümünü yaratmaya çalışan bir birey gibi hem heyecanlı hem de sabırsızdı. Belirsizliklerin havasına kapılmadan tüm sektör çok çalıştığımıza inanıyorum.
Markanın yolculuğunda bütünsel iletişim yaklaşımının ve uygulamalarının daha çok önem kazandığı bir yıl oldu. Pazarlama ve iletişim arasında birbirine geçiş daha da artmaya başladı. Dijital iletişimin gücü büyüdü. Sosyal medya, kahramanlığını elden bırakmadı. Influencer pazarlaması daha da büyüdü ve büyüyecek. Influencerlar birer mecra olarak daha da belirginleşti ve özellikle markaların güven unsurunu yaratmak için projelerine mikro influencer’ları da dahil etme istekleri devam edecek.
Markalar tüm iletişimlerinde daha çok anlam ve fayda aramaya başladılar. Dijital dönüşümün parçası olmaya, mesajlarında ve aksiyonlarında gerçeklik, samimiyet kavramlarını daha çok değerlendirmeye başladılar.
Ajans olarak farklı bakış açımız, dünyayı ve tüketici davranışlarını yakından takip ederek, değişimi hızlı algılayıp değerlendirmeye başlamamız, müşterilerimize yaratıcılığımızı daha çok yaşatma imkanı sundu.
2021 de markaların sosyal olaylara tepkisel olmaları ve iletişimlerinde bunları kullanmaları da en çok dikkat çeken gelişmelerdendi. İstanbul Sözleşmesi’nden Black Lives Matter’a kadar uzanan bir çok olayda marka aktivizmini görmeye başladık.
2022 yılına dair öngörüleriniz ve gelecek planlarınız hakkında neler söylemek istersiniz?
2022 ‘de ‘fayda iletişimi’ kazanmaya devam edecek, daha da çok yayılacak. Tüketici, satın aldığı markanın değerlerini ve neden o markayı tercih ettiğini daha çok sorgulayacak. Çevre, toplum, sosyal etki gibi hareketlerle markanın duruşunu değerlendirerek, markanın ne fayda sağladığını kendi bakış açısıyla buluştuğu zaman sahiplenecek.
2022 ‘de Metaverse büyük bir değişim yaratacak. Hem global hem de lokal markalar dijital pazarlama çalışmalarında bu alanda çalışacak.
Sosyal medya daha çok pazar yeri olacak. Tik Tok’un başlattığı kısa video akımı daha da çoğalacak.
Bu sene Metaverse ve NFT konuşacağız. Markalar Metaverse de yer almak için kendilerini hazırlamaya başlayacaklar. Türkiye’nin ilk NFT sergisi Ocak ayının ilk haftası yapıldı bile. Markaların ürünlerini AR ve VR kullanımını entegre edecekleri, hybrit etkinliklerin çoğaldığı dijitalin daha da büyüdüğü bir yıl bizi bekliyor.
Beyza Çağlar
2) Salt İletişim
2021 yılı sizler için nasıl geçti?
2021 yılı hepimiz için pek çok açıdan zor bir seneydi. SALT İletişim Grup olarak bu süreçte, birlikte çalıştığımız markalara desteğimizi sürdürdük. Daha çok çalıştık, değişime uyum sağlamak ve dünyanın yeni dinamiklerini doğru analiz etmek için çalışmalarımıza çok yönlü olarak devam ettik. Portföyümüze Arzum, Kelebek Mobilya, Tepe Emlak Yatırım, Address Istanbul, Godiva, Chakra, Danfoss, İzmir Ticaret Borsası, Qua Granite, Aegon, Gloria Jean’s ve New Life gibi ulusal ve uluslararası pek çok marka ekledik.
Tüm müşterilerimiz için değişen dünya ve gündemlere uyumlu iletişim planlamaları yapmaya büyük özen gösterdik. Metaverse’ü, NFT’leri konuştuğumuz bir dünyada alışılageldik bazı iş modellerimizi doğal olarak gözden geçirmemiz ve güncellememiz gerekti. Salt İletişim’i farklılaştıran unsurların başında da işte bu değişime hızlı adapte olabilmek ve bunu danışmanlık verdiği markalara aktarabilmek geliyor.
Bu dönemde bizi en çok heyecanlandıran işlerimizin başında ise Beyoğlu’nda, Galatasaray Lisesi’nin arkasında yer alan tarihi Apelyan Apartmanı’nda hayata geçirdiğimiz yeni Showroom’umuz oldu. 150 yıllık tarihiyle, burada, edebiyat ve sanat kokan bu apartmanda bulunan showroom, hizmet verdiğimiz markaların ürünlerini sergilediğimiz bir mekana dönüştü. Mimarisiyle, dekorasyonu ve İstanbul’un simgelerini yansıtan duvarlarıyla hayranlık yaratan Apelyan No:3, önümüzdeki dönemde çok konuşulacak seçkin etkinliklere de ev sahipliği yapacak.
2022 yılına dair öngörüleriniz ve gelecek planlarınız hakkında neler söylemek istersiniz?
Tüm dünyada günlük hayatı ve alışkanlıkları değiştiren COVID-19 döneminde müşteri ile duygusal bağ kurmak çok önemli hale gelmişti. Bunun 2022 yılında da önemini korumaya devam edeceğini düşünüyorum.
Sürdürülebilirlik, iklim krizi, çevre konuları şüphesiz bu sene ve sonraki senelerde en çok konuşacağımız konu başlıkları olacak. İstinasız tüm markalarımızı bu sorunun çözümüne katkıda bulunmaya davet etmeliyiz.
Bunun yanı sıra, dünyada son dönemin en büyük teknolojik gelişmesi Metaverse ile ilgili projeler konuşulmaya başlandı bile. Bunun PR dünyasında da fazlasıyla yer edineceğini düşünüyorum. Pek çok uluslararası markanın Metaverse evrenine yönelik yaptığı yatırımlar ve geçtiğimiz günlerde tanık olduğumuz Metaverse evrenindeki ilk düğün etkinliği bunun habercisi. Şirketler, özellikle yaratıcı tasarım, eğlence ve iletişim içinde olanlar, bu teknolojik gelişmeye sırtını dönemeyecek. Yani PR dünyasının teknolojik evrimi de gerçekleşecek. VR uygulamalar, artırılmış gerçeklik, yapay zeka, robot uygulamalar sektörümüzün olmazsa olmazı haline gelecek.
Bunların belki de neden olduğu en mühim konu da veri gizliliği olacak. 2021 yılı içinde gerek dünyadaki çalışmalar gerekse ülkemizde Kişisel Verilerin Korunması Kanunu doğrultusunda yapılan düzenlemenin, 2022 yılında etkisini artıracağını düşünüyorum.
Yaratıcılık ve içeriğin ise her zamandakinden daha da önemli olacağını söylememe gerek bile yok. Micro-influencerların yükseleşine şahit olurken, markaya özel topluluk yönetimi stratejileri daha da önem kazanacak. Beğeni ve Takipçi kovalamanın yerine etkileşim ve organik paylaşıma kıymet verilecek. “Sosyal Amaca Yönelik Pazarlama” tüm markalarımız için ana başlığa taşınacak.
Tüm bu gelişmelere baktığımızda SALT İletişim Grup adına 2022’nin daha iyi bir yıl olacağına inanıyorum.
Öte yandan önümüzdeki yıl Apelyan No:3 ile ilgili de pek çok sürprizlerimiz olacak. Bunun yanı sıra hedefimiz portföyümüzdeki markalarımızla olan ilişkilerimizi daha da ileriye götürmek, iş ortaklığımızı daha da geliştirmek ve çalıştığımız markaların itibarını daha yukarıya taşımak olacak. SALT İletişim Grup olarak çok heyecanlıyız ve 2022 yılında da markalarımızı yeni projelerle buluşturmak için hazırız.
İlkin Karataş Ülkü
3) Ünite Edelman
Olağanüstü günleri geride bıraktık, önümüzde daha olağanüstü günler var.
Bir Instagram postu geçtiğimiz iki yılı muazzam özetliyor: “Kimse bana 2020 senesinin bir triloji olacağını söylememişti.” Gerçekten de 2022’ye girdiğimiz ilk anlarda en az iki arkadaşımın sosyal medyada “Hoş Geldin 2021” yazdığını gördüm. Evet, hayatlarımız kaos, günler, haftalar, aylar jet hızıyla geçiyor; peki seneleri de mi böyle birbirine karıştıracaktık? Biz daha yeni 2020 yılında iletişim dünyasında bizi nelerin beklediğini konuşmuyor muyduk?
Gelelim günümüze… Yani 2022 yılına. Doğruya doğru, zaman çok hızlı geçmiş olabilir ama 2020’nin Şubat ayında başarılı bir iletişimci dondurulsa ve bugün uyandırılsa eli ayağına dolanır, birkaç ayda yeni iş yapış biçimlerimize zor adapte olur. Peki bu kadar hızlı akan, sürekli yeniliklerin hayatımıza girdiği, bazen aynı hızda yok olduğu, her zamankinden çok daha dinamik ve esnek düşünmemizi gerektiren bugünlerde, gelecekte bizi nelerin beklediğine dair tahminde bulunmak mümkün mü? Spesifik cevaplar vermek elbette zor, ancak en azından benim nasıl bir beklentim olduğunu paylaşmak isterim…
Sektörümüzde değişmeyecek iki önemli unsur var: Birincisi Hikâye Anlatımı, diğeri Yaratıcılık. Yaratıcılığı basit bir şekilde tanımlarsak “parça birleştirmek” diyebiliriz. Bu sene her zamankinden daha çok parça birleştirmemiz gerekecek. Metaverse, NFT, blok zinciri teknolojisi, makine öğrenmesi, nesnelerin interneti vb. kavramları sadece anlamakla kalmayıp onları işimize nasıl adapte edebileceğimizi çok iyi okumamız gerekiyor. Bunları yaparken Sosyal Fayda Odaklı Marka konumlandırmasının öneminin her geçen gün arttığı bir dünyada bu teknolojilerin kiminin karbon ayak izi oluşumu gibi korkunç yan etkileri olabileceğini hatırlayıp, buna karşı nasıl önlemler almaları gerektiğini düşünmeliyiz.
Alın size kaos. Alın size hiç olmadığı kadar çok parça birleştirme zorunluluğu. Peki 2022’de bu durumun içinden çıkacak mıyız? Çıkacağız tabii ki. İşimiz bu. Bu kaotik süreci; markalarımız için en basit, en etkili, en verimli, en sürdürülebilir, en sosyal fayda odaklı hale getirecek olan bizleriz. Herkese keyifli, mutlu, sağlıklı bir yıl dilerim.
Cem Arıdağ
4) Walther Kranz
Selam Öykü,
Bizler için çok güzel ve yoğun tempolu geçen bir yıl oldu. Biliyorsun Walther Kranz Şubat 2021 itibariyle çalışma hayatına başladı. Bu süreç içerisinde bünyesine Rolls Royce, ICRYPEX, A1 Capital, eOfis gibi sektöründe ön plana çıkan çok çeşitli markaları dahil etti. Bu bir yıllık süre içerisinde 11 lansman gerçekleştirdi. Bu sayı yeni kurulmuş bir ajans için oldukça iyi diye düşünüyorum. Bu lansmanların bazılarında sizin ekibinizle birlikte yer alma imkanı bulduk diye hatırlıyorum 😊 Hal böyle olunca hem bu yeni iletişim süreçlerinin aktif yürümesi hem de Walther Kranz ekibinin büyümesi 2021 yılını bizler açısından biraz tempolu kıldı.
Walther Kranz olarak özellikle pandemi döneminde yakalamış olduğumuz bu ivmenin temel nedeni dijitalleşmeyi çok hızlı gerçekleştirmemiz. Dijitalleşirken bir yandan da kreatif süreçleri daha iyi hale getirmeniz gerekti. Bu durumda genç ve dinamik bir ekibe ihtiyaç duyduk. Ekibimizdeki arkadaşlarımızın büyük kısmı 30 yaş altı. Ben bu sınıflandırma içerisinde olmasam da kendimi bu genç ve dinamik ekip içerisinde sayıyorum. Bu noktada yaşımın ortaya çıkmış olmasını pek önemsemedim farketmiş olmalısın 🙂
Sözün özü pandeminin getirdiği mikro ve makro düzeydeki sıkıntıları bir kenarı bırakırsak; 2021 yılı çok güzel bir ekiple, yoğun iletişim ürettiğimiz bir yıl olarak dolu dolu geçti diyebilirim.
İçinde bulunduğumuz 2022 yılı için ise yine çok güzel haberlerle geliyoruz. Bu haberleri sizler aracılığıyla sektör ile buluşturmaktan mutluluk duyuyoruz. Halihazırda halkla ilişkiler ve pazarlama iletişim süreçlerini daha ölçülebilir kılma adına paydaşlarımızın dijital iletişim sahalarında büyük veri görselleştirmesinden yararlanmaktayız. Yaptığımız bütün çalışmaları ölçülebilir hale getirmek istedik. Bu nokta da ajans olarak kendi içimizde oluşturduğumuz yazılımları kullanmaya başladık. Bu yazılımlar bir öngörü oluşturmaktan tutun analiz ve raporlamaya kadar bütün iletişim süreçlerimizi optimize ediyor. Bu da bizi farklı kılan unsurlardan bir tanesi haline getirerek, paydaşlarımıza “iyi iletişimi” sunma adına bizleri bir adım öne getiriyor. İkinci soruna bu kapsamda yanıt vermek istedim. İçinde bulunduğumuz 2022 yılından beklentim paydaşlarımıza daha yaratıcı içerikler sunduğumuz, dijitali en iyi şekilde kullandığımız bir iletişim ekosistemi temennisi olacaktır.
Samet Özetçi
