Her yıl olduğu gibi bu yılda, 129 kadın işçinin yanarak can verdiği ‘‘8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü’’ ülkemizde ve dünyada hem çoşku, hem de bir o kadar mücadele ile kutlanan ve markaların iletişimde bir hayli önemsediği bir gün olarak bu yılda birbirinden çeşitli, toplumun her kesiminde yaşanılan sorunlara ve cinsiyet ayrımcılığına dikkat çekmek adına mesaj içerikli çalışmalar yapıldı.
Markaların Kadınlar Günü için yapmış olduğu yaratıcı ve dikkat çekici reklam filmlerini sizler için hazırladık. Bir kez daha kutlu olsun. Hadi başlayalım, keyifli okumalar…
Burcu Buse Arseven
Halklailiskiler.co – İçerik Editörü
Vakıfbank ‘‘ İşine Bak ’’
Kadınların sosyal ve ekonomik yaşamın her aşamasında eşit ve aktif bir şekilde yer almasını amaçlayan Birleşmiş Milletler’in (BM) özel sektör girişimi “Women Empowerment Principles”ı (WEPs) imzalayan ilk Türk kamu kuruluşu Vakıfbank olmuştur. Kadının vizyonu ve yetenekleriyle sadece iş hayatında değil, hayatın her alanında aktif olmasını kendine ilke edinmiş Vakıfbank, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı özel reklamıyla da bu mesajı pekiştirmiştir.
Vakıfbank reklamında, iş görüşmelerinde erkek adaylara sorulmayan bir takım cinsiyetçi ve ayrımcı sorulara karşı çıkarak, cinsiyete değil adayların gelişim ve niteliklerine bakılması gerektiğini ‘‘işine bak’’ mesajıyla aktarıyor.
‘‘Kadına tamamlayıcı rol biçen, onu nitelikleriyle değil başkalarının kararıyla değerlendiren soruları artık sormayın’’ sözleri ile sadece fiziksel değil sözlü şiddete maruz kalan, toplumun her zümresinde hissettiğimiz ayrımcı bir dilden kurtulmamız gerektiğini bizlere anlatan eşsiz bir çalışma olmuş.
Boyner ‘‘ Bu İndirimlere Kayıtsız Kalamayacaksınız ’’
Boyner Grup Yönetim Kurulu Üyesi Ümit Boyner, kadınlar günü için hazırladığı basın konuşmasında; “Kadın haklarını bir ülkenin ekonomik ve sosyal gelişmişliğinin hem temel göstergesi hem de temel kaynağı olarak görüyorum.” ifadelerini kullandı.
Mizahi ve alışık olduğumuz bir şekilde mesaja başlayan sosyal sorumluluk videosunda, “Bu indirimlere kayıtsız kalamayacaksınız; ‘namus indirimi’, ‘kravat takma indirimi’, ‘evden erkek sesi geliyordu indirimi” gibi gerek ülkemizde gerek tüm dünyada yaşanılan kadın cinayetleri, istismar, şiddet olaylarına ‘‘İnsanlık İndirimi’’ teşbihi ile değindi.
2020 yılında 300 kadının öldürüldüğüne ve bu cezalarda anlaşılması güç ceza indirimleri uygulandığına akabinde ‘‘Biz bu indirimlere kayıtsız kalmadığımızda, suçlular bu indirimden yararlanmadığında, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü kutlu olacak.’’ mesajıyla hem kadın haklarına hem de İstanbul Sözleşmesi’ne kulak verdi.
BKM Kitap ‘‘Kadınlar Yaşadıkça Dünya Yaşar, #birkitaplamümkün ‘‘
BKM Kitap, 8 Mart Dünya Kadınlar Gününe özgü kısa bir reklam filmi oluşturdu. Fakat bu reklamda da tıpkı diğer reklamlarda gördüğümüz toplumsal cinsiyet ayrımcılığına, kadına şiddete ve kadın cinayetlerine değinildi.
Avrupa’da kadın cinayetlerinde ülkemiz her yıl olduğu gibi malesef bu yılda ilk sırada yer alıyor. Reklam filminde verilen mesaj ise ‘‘Toplumsal sorunlara ancak okuyarak, araştırarak ve eğitimle ortadan kaldırabileceğimizi ve hayatta her şeyin #birkitaplamümkün olabileceği sözü ile kadınlar gününü kutladı.
Dardanel ‘‘ Adamlar mı ? ’’
Ülkemizin en büyük balık konserve imalat firması Dardanel, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için yaratıcı ve mesaj içerikli bir reklam filmi hazırladı. Bünyesinde 2217 çalışanının 1485’inin kadın olduğunu vurgulayan Dardanel, toplumun diline yerleşmiş başarılı ve düzgün bir iş yapıldığında söylenilen ‘‘Adamlar yapmış’’ sözüne kadın bir çalışanın ‘‘Adamlar mı?’’ sorusuyla cinsiyetçi söyleme cevap veriyor. Bu reklamda ki amaç; cinsiyetçi dilden toplumu soyutlamak.
Aynı zamanda reklamda kadınların yüzlerinde maske ve spiral varken ellerinde eldiven olmaması geçen dönemde hem markanın yaşadığı olayı izah etmek hem de kadınlar günü ile bir arada bunu açıklamanın doğru bir kriz iletişim yöntemi olduğu düşüncesindeyiz.
https://www.youtube.com/watch?v=pfB1GClO9rA
Kiğılı ‘‘ #BizeYakışanEşitlik ’’
Erkek Giyim Markası Kiğılı, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı video da bu yıl da kadın = erkek eşitliği vurgusunu öne çıkarıyor.
Kiğılı açıklamasına göre; kadın ve erkek arasında bir değil, kalın üst üstte iki çizgi olduğunu ve markasının logosunda ise “ğ” harfinde gizlenmiş eşittir (=) simgesinin hikayesini aktararak mesajını logosuyla özdeşleştiriyor.
İlke edindikleri bu bakış açısını yaptıkları her çalışmada dile getirdiklerini söyleyen Kiğılı:
“Hayat Müşterek” diyerek çıktığımız yolda, her kıyafetimizde bu çizginin altına imzamızı atmaya devam ediyoruz, #BizeYakışanEşitlik’’ sözleri ile 8 Mart Dünya Kadınlar gününde eşitliği vurgulayan mesaj içerikli reklamını bizler çok güzel ve kaliteli bulduk.
MediaMarkt ‘‘ Kadının Hikayesi Yarının Hikayesi ’’
MediaMarkt bu yılda toplumda değişmeyen cinsiyet ayrımcılığına yönelik çok güzel bir reklam çalışması ile karşımıza çıktı. ‘‘Teknolojiden anlamının kadını, erkeği yoktur’’ sloganı ile yürütülen çalışmada, mağaza personelinden, müdürüne kadar her departmanda kadınların çalışma alanında olduğuna ve toplumda yönetici deyince ilk ‘‘Bey’’ unvanı ya da arkası dönük kısa saçlı bir kadın görünce ‘‘abi’’ gibi sıfatların toplumda artık yıkılması gerektiğine dair mesaj içerikli bir reklam filmi ile bu algıyı yıkmayı hedeflemişlerdir.
Ayrıca 8 martta özel birçok teknolojik ürünlerde o güne özgü büyük indirimler yapması da başarılı bir pazarlama stratejisi olduğunu düşünüyoruz.
Trendyol ‘‘ #EşitDeğilsekEksiğiz ’’
Son dönemlerde adından daha da fazla bahsettiren Trendyol, bugünün anlam ve önemine binaen başarılı bir reklam filmi ile karşımıza çıktı.
Trendyol, Türkiye ortalamasının üstünde kadın istihdamı ve on binlerce kadın girişimcinin hedeflerini gerçekleştirebildiği, kadınların iş hayatındaki yerine fazlaca önem veren ve destekleyen bir firma olmayı kendilerine ilke edinmişlerdir. #EşitDeğilsekEksiğiz sloganıyla toplumsal ayrıma ve eşitsizliğe mesaj içerikli bir reklam yayınlayarak ses vermeyi amaçlamışlardır.
Meyhanedeyiz.biz ‘‘ Hadi Yüzleşelim ’’
Gelelim çok konuşulan o reklama… 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için farkındalık yaratmaya çalışan markalardan biri de “meyhanedeyiz.biz” sitesi oldu. Hem kendi PR’ını yapmak isteyen hem de kadınların günlük hayatta yaşadığı zorluklara dikkat çekmek isteyen “meyhanedeyiz.biz” bu reklam için Demet Evgar’la anlaştı.
Hayatın her alanında yaşadığımız veya şahit olduğumuz ön yargılara, ayrımcılığa odaklanan ‘‘Yüzleşme’’ kısa filmi kadın ayrımcılığını her yönüyle ele alıyor. Sadece fiziksel şiddeti değil; sosyal, özel ve iş hayatında kadınların yaşadığı ayrımcılığı bir dost meclisinde kadeh kaldırarak yüzleştiren Demet Evgar, usta oyunculuğu ile herkesi kendine hayran bırakıyor.
İzleyenlere de kendi pandora kutularında gizledikleri ayrımcılığı kendi kişisel yüzleşmesini yaptıran ve Brand The Bliss imzası taşıyan film, Umut Aral yönetmenliğinde bir günde çekildi.
‘‘Bu kadeh bütün kadınların şerefine ve tüm kadehlerin birlikte kalkacağı o güzel günlere…’’
