PR sektörüne damga vuran işler yapmak kolay değildir. Büyük ve ses getiren projelerin arkasında ciddi bir planlama ve operasyon süreci yaşarız. Sektördeki başarılı projelerin detaylarını aktardığımız Oldu Böyle Vakalar içeriğimizin bu haftaki konuğu CİF Temizken Güzel projesi!
Projenin tüm detaylarını yaratıcılarından Sobraz İletişim’in Ajans Başkanı Soydan Canbaz klavyesinden geçirdi. Keyifli okumalar.
Dünyamız zor zamanlardan geçiyor, dünyanın en gürültücü sakinlerinden insanlar olarak biz de dünyamızla birlikte oldukça zor zamanları deneyimliyoruz. İklim değişikliği, çevre sorunları ve pandemi gibi belirsizlikler hayatımızda stres ve endişeye yol açıyor. Temizlik ve düzen bu durumların yarattığı olumsuz duygulara ve ruh haline iyi gelebilecek unsurlardan biri. Yapılan çalışmalar temiz ortamların stres seviyemizi düşürdüğünü, iyi hissetmemize katkıda bulunduğunu, odaklanma yeteneğimizi ve üretkenliğimizi etkilediğini ortaya koyuyor. Cif Temizken Güzel projesinin ana fikrini de bu bakış açısı oluşturuyor; insanların iyi hissetmesine ve esenliğine katkı sağlamak, insanların da yaşam alanlarında aynı amaçla dayanışmasına ilham vermek. Kısaca bir mutluluk projesinden söz ediyoruz.
Boğaz tüm İstanbul’un ortak mahallesi
Cif’in marka amacı doğrultusunda temiz evlerin insanlar üzerinde yarattığı olumlu etkileri yaşadığımız şehirlere taşımak hedefiyle yola çıkan Temizken Güzel projesi, ilk aşamasında daha fazla insanın hayatına dokunabilmek için nüfus yoğunluğu açısından Türkiye’nin en büyük şehri olan İstanbul’dan başladı. İstanbul Boğazı tüm İstanbul’un buluştuğu ortak bir mahalle gibi… Karantina sırasında İstanbul Boğazı’nda görüntülenen yunusların insanların yüzlerinde yarattığı gülümsemeyi hatırlarsınız. Araştırmalarımız İstanbulluların neredeyse tamamının rahatlamak ve keyifli vakit geçirmek için Boğaz kenarına gittiğini ve 10 İstanbulludan 9’unun Boğaz’da kirliliğin giderek arttığını düşündüğünü gösterdi. Dolayısıyla Cif de İstanbul Boğazı’ndaki kirlilikle mücadeleye ve Boğaz çevresindeki sosyal altyapıya katkı sağlamaya karar verdi.
Boğaz’ın akıntı, dalga ve atık yapısına özel olarak geliştirilen ve Türkiye’de üretilen Cif Çöpkapar adını verdiğimiz 20 ünite hiç durmadan deniz yüzeyindeki atıkları temizlemek üzere Kadıköy, Eminönü ve Karaköy sahillerinde denizin içine yerleştirildi. Deniz yüzeyindeki atıkların zamanla denizin dibine çökmesinin önüne geçecek olan bu üniteler, 7 gün 24 saat kesintisiz çalışıp her yıl yaklaşık 1600 metreküp yani 80 kamyonluk kara kaynaklı atığı deniz yüzeyinden toplayacak. Toplanan atıklar ayrıştırılarak uygun olanlar geri dönüşümde kullanılarak yeniden kullanıma kazandırılacak. Cif Çöpkapar’lar Boğaz’daki ilk 4 aylarında yaklaşık 9 ton atık topladı. Bu atıkların tamamına yakını plastik atıklar. Yaklaşık 9 tonluk bu atık Sıfır Atık projesi hesaplamalarına göre 142 varil petrol ve 358 KG sera gazı tasarrufuna karşılık geliyor. Yani yaklaşık 9 ton plastiğin geri dönüşüme gönderilmesi ile bu tarz bir çevresel etkinin önüne geçiliyor.
Geri dönüştürülmüş malzemelerden park
Temizken Güzel projesi yalnızca Boğaz’ı temizlemekle sınırlı kalmadı; proje kapsamında Boğaz çevresindeki sosyal altyapıya katkı sağlayan çalışmalar gerçekleştirildi. Boğaz ulaşımında önemli geçiş noktaları olan Eminönü ve Karaköy bölgelerinde günde 165 bin kişinin kullandığı yaya alt geçitlerinin temizlenmesi ve yenilenmesine yönelik çalışmalar yapıldı. Bunun yanı sıra insanların Boğaz’a karşı keyifle zaman geçirmesine imkân yaratmak için İstanbul’un en yoğun meydanlarından biri olan Kadıköy’ün rıhtım bölgesinde ülkemizin ilk sosyal mesafe kurallarına uygun olarak tasarlanmış parkı olan Kadıköy Cif Parkı hayata geçirildi. Yapımında geri dönüştürülmüş ve doğa dostu malzemeler kullanılan parktan günde 200 bine yakın kişi yararlanıyor.
Temizken Güzel gibi bir projenin İstanbul Boğazı gibi özel bir alanda ve Eminönü, Karaköy, Kadıköy gibi şehrin kritik bölgelerinde hayata geçirilebilmesi için kamu, özel sektör, sivil toplum, akademik dünya ve diğer tüm paydaşların etkili biçimde birlikte çalışması gerekiyordu. Bu projede Cif’in ‘temiz şehirlerle insanların esenliğine katkı sağlama’ olarak tanımladığı marka amacı, İstanbul Büyükşehir Belediyesi’nin ‘daha yaşanılır bir şehir yaratma amacı’ ve Kızılay’ın ‘atık yönetimi ile yaşanabilir bir dünya için değer yaratma’ ile ortak bir paydada buluştu. Ortaya çıkan iş birliği gücünü amaç birliğinden aldı.
Temiz şehirler için 100.000 söz 1 adet Cif Çöpkapar
Temizken Güzel ile aynı zamanda sokakların, mahallelerin ve şehirlerin temizlik ve bakımında herkesin bir rolü olduğuna da dikkat çekiyor ve bu amaç birliğine vatandaşları da davet ediyoruz. Herkesi proje web sitesi temizkenguzel.com’dan “daha temiz şehirler için üzerini düşeni yapacaklarına söz vermeye” çağırıyoruz. Hatta bu çağrıyı seslendirmek için Aslıhan Gürbüz, Barış Falay, Can Bonomo, Doğa Rutkay Kamal, Engin Hepileri, Müge Boz, Öykü Karayel ve Saffet Emre Tonguç gibi ünlü isimlerin de yer aldığı bir de manifesto filmi hazırlandı. Proje web sitesinden verilen her 100.000 söze karşılık Cif de denizlerimizin ilave 1 adet Cif Çöpkapar ile buluşmasına destek oluyor.
Cif marka ekibi ve projenin planlamasından hayata geçmesine dek birlikte çalışan ajanslar olarak bizi çok mutlu eden, cesaretlendiren geri dönüşler aldık. Doğrudan veya projenin sosyal medyadaki yansımalarında, kullanıcıların yorumlarında Temizken Güzel’in iyi hissettirme ve mutluluk sağlama konusundaki amacına uygun bir biçimde ilerlediğini gördük; amaç odaklı bir projenin insanların hayatına dokunduğunu, takdirini aldığını görmek de bize gelecek projelerimiz için enerji ve ilham veriyor.
Sobraz İletişim Ajans Başkanı
Soydan Canbaz
KÜNYE:
PR AJANSI: Sobraz
KREATİF AJANS: U-Studio powered by Oliver
ETKİNLİK AJANSI: Zon
MEDYA AJANSI: Mindshare
INFLUENCER AJANSI: Unite.ad
