Günümüzde, küçük büyük işletme fark etmeksizin hedef kitleye ulaşmanın büyük önem kazandığını görmekteyiz. Kuruluşlar da hedef kitlelerine ulaşabilmek için birçok iletişim aracını bir arada kullanmaya başladılar. Bu iletişim araçları içerisinde reklam ve pazarlamanın yanında, halkla ilişkiler aracı olarak sponsorluk da yer almakta. İşletmelerin hedeflerine ulaşabilmek için sponsorluğun kendilerine hangi açılardan yardımcı olabileceğini belirlemesi, hangi alanlarda ne tür faaliyetler gerçekleştirilmesi gerektiği konusunda gerekli araştırmaları yapması gerekir.
SPONSORLUK KAVRAMI
Eski çağlardan beri yapılmakta olan sponsorluk faaliyetleri, ilk uygulanmaya başlandığı zamanlardaki amaçlarını sanayileşmenin ve iletişim araçlarının gelişmesiyle birlikte değiştirmeye başlamıştır. Eskiden kralların, soyluların ve zengin ailelerin ünlerinin yayılması dışında bir beklentiye girmeden sadece hayırseverlik amaçlarıyla yapılmış olan sponsorluk faaliyetlerinin günümüzde somut bir beklenti içerisine girilerek daha çok ticari kuruluşlarca yapıldığını görmekteyiz.
SPONSORLUK TANIMI
Sponsor: desteklemek, himaye etmek, kefil olmak anlamına gelmektedir. Sponsorluk terimi ise, önceleri sözlüklerde “bağış”, “teminat”, “kefil olma” anlamlarında kullanılmıştır. Bir başka tanıma göre sponsorluk, hedefleri gerçekleştirmek için sponsor ile sponsorluğu yapılan arasında birbirine karşılıklı fayda sağlayan bir anlaşmadır.
SPONSORLUĞUN TARİHSEL GELİŞİMİ
Eski Roma’da gladyatörlerin teşvikiyle başlayan sponsorluk, saraylarda ve imparatorluk evlerinde sanatın desteklenmesi için kullanılmıştır. Sanat koruyuculuğu yüzyıllar boyunca hükümdarlar, prensler, soylular ve varlıklı aileler tarafından yaşadıkları toplumda ünlerini artırmak için yapılmıştır. Sanatçıları koruma, himaye etme işine mesenlik denilmiştir.
Zamanla bilim ve teknolojideki ilerlemeler, eğitim düzeyinin yükselmesi ve ekonomideki gelişmeler sonucu, mesenliğin (sanatçıların koruma, himaye etme) yanında zengin kimselerin ve varlıklı ailelerin kurdukları vakıflarla sanat koruyuculuğu devam etmiştir. Günümüzde mesenliğin kısmen de vakıflarla sürdürüldüğü görülmektedir.
SPONSORLUĞUN AMAÇLARI
Sponsorluk yapan her kuruluşun yaptığı sponsorluktan belirli bir beklentisi bulunmaktadır. Kuruluşlar imajlarını güçlendirmek, kurum kimliklerini yerleştirmek ve pekiştirmek, halkın gözünde iyi bir kuruluş olarak algılanmak ve halkın iyi niyetini kazanmak amacıyla sponsorluk faaliyetlerinde bulunurlar.
Sponsorluk kavramı zaman geçtikçe daha büyük önem kazanmaya başlamıştır. Herkesin anlayabilmesi için de belli kategorileri bulunmaktadır.
Sponsorluk Türleri Kaça Ayrılır? Cevabınız 3 ise doğru bildiniz.
- Spor Sponsorluğu
- Kültür-Sanat Sponsorluğu
- Sosyal Sponsorluk
- Sponsorluk türleri arasında en geniş yeri olan sponsorluk türü hiç şüphesiz spor sponsorluğudur. Spor sponsorluğu aracılığı ile çok geniş kitlelere hitap edebilmesi, özellikle ürünlerini ve hizmetlerini kısa zamanda büyük kitlelere tanıtmak isteyen firmalarca tercih edilmektedir. Çünkü spor, hedef kitleyle iletişim kurmayı sağlayan ve hemen hemen bütün dünyada anlaşılan, aynı dili konuşan bir sponsorluk alanıdır. , futbol, tenis, motor sporları, atçılık, boks, golf ve kayak sporları gibi sporlar örnek verilebilir.
- Sponsorluk harcamaları içinde en çok ikinci pay alan bu sponsorluk türü, günümüzde kuruluşların uzun vadede ticari bir fayda beklentisiyle yola çıkarak hedef kitlelerine ulaşmak, imajlarını geliştirmek, toplumda iyi niyet oluşturmak ve kuruluş içinde çalışanları motive etmek amacıyla sanat sponsorluğu tercih edilmektedir. müzik, gösteri, sergi, yayın, film\program sponsorluğu kültür- sanat sponsorluğu faaliyet alanlarına örnek verilebilir.
- Sosyal sponsorluk alanında faaliyette bulunan kuruluşlar toplumda yokluğu hissedilen veya eksikliği duyulan alanlarda daha çok faaliyette bulunmaktadırlar. Bu tür faaliyetler kuruluşların kendi inisiyatiflerinden çok, toplumun ihtiyaçlarına göre şekil almaktadır. Sosyal sponsorluk da kendi içerisinde sağlık, çevre ve eğitim alanlarında yapılan faaliyetler olarak üçe ayrılmıştır.
SPONSORLUK FAALİYETLERİNİ BELİRLEYEN FAKTÖRLER
- Şirketlerin beklentileri
- Kullanılan iletişim araçlarının uygunluğu
- Kullanılan teknikler
- Gerekli olan fon miktarının uygunluğu
- Rakip analizi
- Pazardaki konum
- Pazarlama stratejisi
Sponsorluk yukarıda da anlatıldığı üzere; hayatımızın, Yeme içmeden tutun da spor müsabakalarına kadar çok büyük bir parçasını kapsamaktadır. Sponsorluk faaliyetleri eski zamanlardan günümüze değişim göstermekte ve çağın ötesine geçmeyi başaran halkla ilişkiler faaliyetleri olmaktadır. Yapılacak olan sponsorluk faaliyetleri ve seçilecek kurumlar markanızı yansıtmada ve öne çıkarmada büyük önem arz etmektedir. Bir halka ilişkiler uzmanına düşen en büyük görev de markasını doğru lanse etmek ve ileriye taşımaktır.
